Сотрудничество Target с Marks & Spencer приносит британское Рождество в Америку

Рубрики:

Объяснение праздничной всплывающей коллекции года

Если вы покупаете что-то по ссылке Eater, Vox Media может получить комиссию. Ознакомьтесь с нашей этической политикой.

Target, крупный ритейлер, продает коллекцию рождественских новинок из 15 предметов из Marks & Spencer, моего самого любимого британского продуктового магазина. Модельный ряд, доступный в магазинах и в Интернете, насыщен коллекционными баночками, включая одну в виде музыкальной шкатулки и другую в форме двухэтажного автобуса. Если вам по какой-то причине надоели ваши рождественские банки для печенья, которые не могут служить в качестве домашнего декора с подсветкой, будьте спокойны — молитвы услышаны. Для тех, кто еще задается вопросом, почему Target импортирует праздничную коллекцию из британского продуктового магазина, позвольте мне объяснить.

Вот что вы должны знать о британских сетях супермаркетов: в отличие от США, где любимые региональные магазины в значительной степени были объединены в горстку монополий, сохранивших местный бренд, что привело к своего рода посредственному сходству между странами, крупные магазины здесь в основном независимы и индивидуализированы в своем фирменном стиле. И все же Британия настолько мала, что фактически представляет собой один регион с точки зрения продуктового питания. Все его известные сети являются национальными предприятиями.

Tesco — это место, где вы получаете Cornetto в 21:50 воскресным вечером, когда вы немного пьяны от вина после целого дня, проведенного в парке. Asda — это заросший и менее грязный Tesco. Ярко-оранжевый монолит Sainsbury's представляет собой средний британский базовый уровень. В кооперативе есть что-то вроде обыденного шарма, а еще они устраивают похороны? Вэйтроуз сидит на вершине кучи, самый шикарный из всех, его клеймо такое же зеленое, как лужайки Бак-хауса, где живет король, чью малину он продает.

M&S находится немного позади них. Изначально он возник как продуктовый зал универмага на Оксфорд-стрит, поэтому его магазины быстрого питания и продуктовые магазины (последние до сих пор называются «фуд-холлы») сохраняют ощущение, связанное с образом жизни. В Великобритании M&S имеет репутацию высококачественной, но дорогой компании. (Отдел нижнего белья исторически был известен тем, что продавал действительно хорошее нижнее белье.)

Объявляя о партнерстве, Food & Wine сравнила M&S со своим новым партнером, но я считаю, что это больше Trader Joe's, чем Target. Как и Trader Joe's, M&S преимущественно продает все под собственным брендом; у него устойчивая сезонная ротация разовых новинок; он грубо вторгается в заманчивые мировые кулинарные традиции и аляповатые маленькие грабежи; и по продуктовым рядам разбросано причудливое внутреннее повествование, если вы знаете, как его найти. Например, в этом году M&S отпраздновала 30-летие своего талисмана Перси Пига с помощью ряда эксцентричных тематических товаров и розовой исторической мемориальной доски в честь него на вокзале Паддингтон.

Итак, в чем ценность доставки продуктов M&S в Target на праздники? RetailWire предположила, что Target стремится воспроизвести широко разрекламированную синергию сотрудничества с модными брендами в своем продуктовом отделе. M&S может быть хорошим кандидатом, поскольку ее продукты недоступны в США, что придает им утонченный блеск многих дизайнерских коллабораций Target. Для продуктовой сети у нее очень сильный, особенно британский, бренд. Один из способов добиться успеха заключается в том, насколько неуместно экстравагантным является его рождественское золотое дно. Поскольку я не праздную Рождество, американская культура Happy Holidays всегда казалась немного перформантичной. А вот в Великобритании даже не притворяются, что есть что-то еще, что можно праздновать. А поскольку многие современные рождественские традиции являются викторианскими, например, популяризированными королевой Викторией, продукция M&S привносит в Target немного этого британского рождественского духа.

Еще более убедительно то, что продуктовое подразделение M&S отражает причудливое строительство Британии, которое делает культуру своим величайшим экспортным товаром. В прилавках продаются такие продукты, как роскошный йогурт West Country со вкусом клубники и сливок, напоминающий Аркадский Альбион с его неоново-зелеными пастбищами и мягкими фруктами «Рынка гоблинов», а также другие продукты, такие как индийский гарнир для начинающих, который говорит о вкусе страны. постблэровская и постколониальная (своего рода) реформация в современную глобальную столицу. Другие британские продуктовые сети также продают международные продукты, но формат M&S делает ее британскую принадлежность резкой и вопиющей.