Robot Food вызывает ностальгию

Как выделиться из толпы на крупнейшем в мире легальном рынке каннабиса? Успех Goldmine Gummies, нового бренда, созданного при помощи Robot Food, указывает путь.

Сценарист: Том Мэй

4 апреля 2023 г.

Тем из нас, кто живет в Великобритании, где обе основные партии в настоящее время выступают против употребления наркотиков, трудно себе это представить. Но за прудом в Калифорнии каннабис доступен не только для медицинского использования; это законно и для рекреационного использования. И это предоставляет агентствам новые и захватывающие возможности помочь производителям опередить конкурентов с помощью передового брендинга.

Консалтинговая компания Robot Food из Лидса именно этим и занимается, работая с компанией по производству каннабиса Breez над запуском нового конфетного продукта Goldmine Gummies в американском штате.

И они проделали великолепную работу, отойдя от устаревших и скучных намеков на каннабис, чтобы создать индивидуальность, наполненную индивидуальностью.

В начале процесса Robot Food работала с командой Goldmine над анализом категории и выводом нового бренда на новый уровень. Вскоре стало ясно, что бренды конкурентов часто кажутся устаревшими и нишевыми, и многие не имеют четкого представления о предполагаемом использовании или преимуществах продукта.

Таким образом, у новых дизайнов будут хорошие шансы выделиться на переполненном рынке, если они смогут эффективно передать ценности бренда Breez (качественный продукт с приятным вкусом), не прибегая к более традиционным, уравновешенным элементам роскоши.

Перед командой дизайнеров была поставлена ​​задача передать функциональные преимущества каждого продукта с помощью краткой графики и текста, а также оптимистического тона голоса. Важно отметить, что проекты должны были быть привлекательными для широкой аудитории – игривыми и инклюзивными, но в конечном итоге с приоритетом доступности и ясности.

Идея Goldmine Gummies с самого начала была спорной, говорит генеральный директор Breez Остин Хайс. «Он зародился в первые дни реакции правительства на Covid, когда все были изолированы, местные предприятия закрывались, а вокруг наших объектов происходили беспорядки», - объясняет он. «И отношение в Калифорнии заключалось в том, что никому не нужна еще одна жевательная резинка».

Но компания стояла на своем. «В этом хаосе мы подумали: «Сможем ли мы раскрыть это присутствие с помощью нового продукта, непохожего ни на что, что делалось раньше, чего-то настолько особенного, что оно прорывается сквозь шум только благодаря радости, которую вызывает у наших поклонников?» — вспоминает Остин.

В результате Robot Food разработала красочный, богатый иллюстрациями визуальный язык, наполненный индивидуальностью и явно ориентированный на взрослых, ищущих старомодное развлечение. Он сильно задействует ностальгию, чтобы повысить привлекательность бренда.

Качество Goldmine усиливается благодаря упаковке в жестяной коробке, которая оснащена специально разработанным запатентованным замком с защитой от детей, тисненой надписью и золотой окантовкой, что придает продукту изысканный вид премиум-класса.

«Поскольку банки такие красивые и приятные на ощупь, люди хотят использовать их повторно», — говорит Джесс Кук, директор по работе с клиентами Robot Food. «Это классные вещи, которые можно иметь под рукой, например, предметы коллекционирования».

Всего в ассортименте Goldmine Gummies десять продуктов. Каждый из пяти вариантов вкуса содержит целевую формулу каннабиса с различными преимуществами, такими как сон, облегчение боли и творческая энергия. К ним относятся пирог с черникой Slumberjack (с CBN для сна) и антигравитационная земляника (с индикой для релаксации).

Иллюстрации были созданы в компании Robot Food директором по дизайну Крисом Шаттлвортом и служат для дифференциации и выделения, а также обеспечивают навигацию по вкусу и преимуществам каждого варианта. Отдельные элементы изображений также анимируются для использования на цифровых платформах, таких как ресурсы социальных сетей и веб-сайт Goldmine Gummies.

Эти рисунки используются во всех упаковках продуктов, маркетинговых материалах, материалах для точек продаж, транспортировочных коробках и сувенирной продукции, включая наклейки, эмалированные значки, футболки и многое другое.

«Robot Food только что пришла в голову идея, они не боялись рисковать и работали рука об руку с нами, чтобы решить некоторые сложные творческие и нормативные проблемы», — говорит Остин. «Результаты говорят сами за себя: Goldmine Gummies уже входит в число 20 лучших жевательных конфет из 250 в штате, и мы рассчитываем войти в десятку лучших в этом году. Robot Food – огромная часть успеха Goldmine».