Линии красоты: швейцарские цветные карандаши элегантно выдерживают

Я бесстыдный поклонник Гельвеции; покажите мне почти все швейцарское, и я покажу вам что-нибудь, сделанное по строгим стандартам. В конце концов, эта гористая страна, не имеющая выхода к морю, является классическим контролируемым наименованием часового искусства; внимание к деталям, требуемое от мастеров-часовщиков страны, пронизывает каждый аспект жизни здесь. Приверженность точности – одна из причин, почему швейцарские товары настолько надежны. Это верно даже в отношении сигар — у меня никогда не было сигары Davidoff (штаб-квартира которой находится в Базеле), которая не рисовала бы ничего, кроме идеального, — и это в равной степени верно в отношении мелков и цветных карандашей, поскольку я обнаружил пару лет назад, когда я посетил фабрику Caran d'Ache на окраине Женевы.

Основанная в 1915 году и первоначально называвшаяся Fabrique Genevoise de Crayons, в 1924 году она стала называться Caran d'Ache. Ее владелец Арнольд Швейцер присвоил прозвище, принятое французским карикатуристом Эммануэлем Пуаре, который, в свою очередь, позаимствовал это название из русского языка ( карандаш — русское слово «карандаш»).

Когда дело доходит до цветных карандашей, Caran d'Ache пользуется тем же статусом, что и Rolex в мире часов: надежные, хорошо сделанные, элегантные и очень швейцарские. Каждую осень большинство швейцарских школ дарят детям карандаши Caran d'Ache как часть школьных принадлежностей.

Хотя цветные карандаши в первую очередь нравятся детям, их изготовление — серьезное дело, как я обнаружил в лаборатории фирмы. Окруженные оборудованием, которое не выглядело бы неуместно в фармацевтической компании или университетской лаборатории, учёные в белых халатах проводят исследования и эксперименты с таким усердием, которое приносит Нобелевские премии, лечит смертельные болезни или — в данном случае — разрабатывает такие чудесные продукты, как цветной карандаш с выдающейся светостойкостью под названием Luminance 6901. Этот карандаш был разработан после того, как в начале 2000-х годов дистрибьютор фирмы в США обнаружил, что некоторые кураторы музеев не советуют покупать и выставлять работы, созданные с использованием цветных карандашей, из-за их склонности к выцветанию при подвергается воздействию света.

Каран д'Аш лично воспринял это оскорбление доброго имени цветных карандашей. На протяжении более десяти лет исследовательская лаборатория экспериментировала и экспериментировала (в какой-то момент оставляла рисунки под солнцем Аризоны на шесть месяцев), прежде чем в 2008 году объявила, что нашла противоядие от проблемы светостойкости: яркость. Это позволит использовать цветные карандаши в произведениях искусства.

Водорастворимые карандаши – это икона Caran d'Ache; В 1931 году компания разработала Prismalo, первый в мире цветной карандаш с водорастворимым грифелем. «Они музейного качества», — говорит Кэрол Хабшер, чей прадедушка руководил фирмой в 1930-х годах. «Вы можете положить их под солнце, и цвет не исчезнет. Он обладает очень высокой светостойкостью и сочетает в себе высокую концентрацию сверхтонких пигментов с отличной растворимостью».

Летом 2013 года компания запустила новый светостойкий продукт «Музейная Акварель» — акварельные краски в форме карандаша. К сожалению, и «Музейная Акварель», и «Светимость» появились немного поздно для Миро и Пикассо, которые были мужчинами Каран д'Аш, но эти продукты обеспечили бренду хорошие возможности для использования растущего спроса на раскраски для взрослых. Только в США Nielsen BookScan зарегистрировал скачок с 1 миллиона наименований раскрасок для взрослых в 2014 году до 12 миллионов в прошлом году. «Мы пока не работаем в три смены, но работаем в две смены», — говорит Хубшер.

Ее теория о том, почему раскраски для взрослых набирают популярность, проста: в мире, где доминируют смартфоны и компьютерные экраны, карандаш — это чудесная аналоговая технология, которую мы все можем понять. «Люди хотят делать что-то вручную и сами», — говорит Хабшер. «Многие взрослые, приходя в магазины Caran d'Ache, говорят: «Ой, нет, я не умею рисовать». Но как только перед ними оказывается бумага, на которой уже обрисован рисунок, у них исчезает страх, связанный с белой бумагой. Они думают: «Может быть, я смогу это сделать».