Полезно ли сотрудничество Blue Bottle с The Weeknd для спешелти кофе?

Партнерские отношения со знаменитостями не являются чем-то новым для кофейной индустрии. От актеров и профессиональных спортсменов до музыкантов и влиятельных лиц в социальных сетях — поддержка знаменитостей была ключевой частью кофейного маркетинга еще в начале 1980-х годов.

В последние годы, помимо того, что все больше общественных деятелей запускают свои собственные кофейные бренды, мы также видим, как все больше и больше знаменитостей сотрудничают со спешиэлти кофейными компаниями.

На прошлой неделе в рамках сотрудничества с музыкантом The Weeknd компания Blue Bottle Coffee анонсировала свою новую линейку Samra Origins. В пресс-релизе компании говорится, что Samra Origins — это «бренд и линия продуктов, прославляющие эфиопскую культуру и превосходство в области кофе».

Учитывая репутацию Blue Bottle как пионера в отрасли, нет никаких сомнений в качестве продукта. Однако в то же время нам необходимо задаться вопросом: повышают ли подобные партнерства какую-либо ценность спешелти кофе? Читай дальше, чтобы узнать больше.

Вам также может понравиться наша статья о том, почему кофейные бренды на YouTube становятся все более популярными.

9 мая 2023 года компания Blue Bottle выпустила первый кофе в линейке Samra Origins — чрезвычайно редкий кофе из Эфиопии Wolde Faye Koricha COE #7. Перед его выпуском желающие попробовать кофе должны были встать в список ожидания.

Натуральный обработанный микропартийный кофе легкой обжарки можно купить по цене 65 долларов США за банку 100 г. За эту цену к кофе также прилагается коллекционный буклет с оригинальными произведениями искусства Samra Origins.

Сорт 74110 занял седьмое место на конкурсе Cup of Excellence Эфиопии 2022 года. Blue Bottle идентифицирует вкусовые ноты розы, мандарина и клубники в кофе, который получил 89,78 балла на прошлогоднем конкурсе CoE в Эфиопии.

«Эфиопский кофе действительно принадлежит к своему собственному классу, и страна занимает особое место в нашем сообществе Blue Bottle», — сказал Карл Стровинк, генеральный директор Blue Bottle Coffee, в пресс-релизе. «Я очень рад, что мы расширяем наше сотрудничество с Samra Origins, чтобы мы могли продолжать делиться лучшим из эфиопского кофе и поддерживать нашу сеть производителей в стране».

Отвечая на этот вопрос, можно сказать, что чрезвычайно редкий кофе из Эфиопии Wolde Faye Koricha COE #7, безусловно, является эксклюзивным. Blue Bottle описывает первый запуск Samra Origins как «наше самое премиальное кофейное предложение: микролот Cup of Excellence, на который доступно всего 1700 заказов».

Однако летом 2023 года Blue Bottle выпустит смесь Samra Origins. Компания утверждает, что смесь была разработана во время каппинг-сессий с Бенджамином Брюэром, руководителем отдела инноваций и качества, а также с The Weeknd и его матерью, эфиопкой.

Благодаря тому, что в ассортименте также доступна смесь, это, безусловно, расширяет круг потребителей, заинтересованных в этом кофе, а также в диапазоне цен.

С тех пор, как в 1983 году знаменитый американский бейсболист Джо ДиМаджио появился в телевизионной рекламе пивовара Mr. Coffee, в кофейной индустрии стала заметна поддержка знаменитостей.

Без сомнения, одним из самых известных партнерских брендов является американский актер Джордж Клуни и компания Nespresso. Швейцарский производитель капсул для кофе нанял Клуни на роль лица бренда в середине 2000-х годов, а в 2006 году актер снялся в своей первой телевизионной рекламе Nespresso.

Кампания имела неоспоримый успех. Хотя Клуни, как сообщается, заработал 40 миллионов долларов США на своей роли представителя бренда, продажи Nespresso с тех пор резко возросли: ежегодно производится около 14 миллиардов капсул.

Другие известные партнерства знаменитостей в сфере кофе включают:

Этот список, безусловно, можно продолжать – в него входят такие знаменитости и бренды, как Игги Поп и Stumptown Coffee Roasters, Тейлор Свифт и Starbucks, а также бренд Laughing Man Coffee Хью Джекмана.

Помимо создания ценности для кофейных брендов (и рассматриваемых знаменитостей), выгодна ли такая поддержка кофейной индустрии или нет, это вопрос мнения.

С одной стороны, поддержка знаменитостей может помочь большему количеству людей заинтересоваться спешелти кофе, что в конечном итоге поддержит отрасль. Более того, партнерство с кофейными брендами может помочь знаменитостям повысить осведомленность об определенных проблемах и причинах, которые важны для них.