TikTok клянется, что эти духи заставят людей влюбиться в вас

Эмили Дженсен

Все продукты, представленные на Allure, отбираются нашими редакторами независимо. Однако, когда вы покупаете что-то по нашим розничным ссылкам, мы можем получать партнерскую комиссию.

Парфюмерия TikTok заработала репутацию благодаря ароматам, завоевавшим вирусную известность — достаточно взглянуть на Amyris Femme от Maison Francisco Kurkdjian, Delina от Parfums de Marly и, совсем недавно, на Missing Person от Phlur. Популярные пользователи TikTokkers, такие как Микайла Ногейра и Рэйчел Риглер, поддержали Missing Person не из-за его запаха, а из-за того, какие ощущения от парфюма, когда вы его носите: «Он пахнет как чувство влюбленности», — сказал Риглер, который также продемонстрировал его эффективность на ее молодой человек.

Виральность Missing Person, которая помогла ему распродаться сразу после перезапуска Phlur под новым владельцем и креативным директором Крисель Лим, усиливает существующий интерес к PerfumeTok к ароматам, обещающим сексуальные или романтические привилегии. Ароматы Pure Instinct Crave от IntiMD и ароматы Heaux Cosmetics, такие как Habitué Provocateur, были распроданы благодаря «феромонам» — химическим веществам, которые эволюционировали, чтобы вызывать определенное поведение внутри вида — по сообщениям, включенным в формулу для привлечения определенного пола. Привлекательность того, чтобы нанести волшебный эликсир и стать самым очаровательным человеком в комнате, затрудняет сопротивление такого рода ароматам, даже если некоторые из этих утверждений более или менее основаны на абсурдной науке.

Pure Instinct Crave утверждает, что содержит «феромоны, импортированные из Италии», а Habitué Provocateur от Heaux Cosmetics перечисляет среди ингредиентов копулины (химические вещества, выделяемые во влагалище во время менструации) и андростенол (нейростероид, обнаруженный в яичках), но они не первые, кто используйте обещанные феромоны для продажи духов — Erox выпустила духи, продаваемые аналогичным образом, еще в 1990-х годах. Но каковы бы ни были их ингредиенты, ни один парфюм не может обоснованно утверждать, что он содержит те человеческие феромоны, которые гарантированно вызывают сексуальное влечение. Исследователи еще не определили их окончательно как таковые, не говоря уже о том, чтобы вообще подтвердить существование человеческих феромонов.

С разрешения бренда

С разрешения бренда

С разрешения бренда

«Проблема в том, что люди очень вонючие. И исследования или что-либо еще, связанное с влечением, особенно сексуальным, очень плохо», — говорит доктор Тристам Вятт, старший научный сотрудник факультета зоологии Оксфордского университета и автор книги «Феромоны и поведение животных». «Если не считать комитетов по этике, с людьми трудно работать. Мы слишком много думаем и слишком быстро учимся», — продолжает Вятт. «Поскольку мы млекопитающие, у нас вполне могут быть феромоны, но ни один из них пока не обнаружен».

Феромоны были впервые идентифицированы в 1959 году как химические вещества, вызывающие определенное поведение у представителей одного и того же вида, включая, помимо прочего, сексуальное поведение. Копулины и андростенол могут быть человеческими феромонами, но исследование не является окончательным, говорит доктор Вятт. «На самом деле это проблема предвзятости публикаций. Люди публикуют только тогда, когда находят что-то положительное», - объясняет он. «Это вписывается в более широкую историю всей проблемы психологии: действительно хорошие идеи могут в небольших экспериментах показать эффект. Но когда вы попытаетесь повторить это, вы обнаружите, что на самом деле там ничего не было». Но такие исследования, в том числе исследование, профинансированное Erox в начале 90-х годов, тем не менее, на протяжении десятилетий способствовали распространению мифа о продуктах с добавлением «феромонов», вызывающих сексуальное влечение.

TikTok — это просто новая платформа для продажи этих продуктов. «Просто находят новую аудиторию и маркетинг идет в ногу со временем», — говорит Вятт. А TikTok особенно хорош в маркетинге такого эфемерного продукта, как духи. Эта категория имеет прочную позицию в социальных сетях в целом, но в отличие от Instagram или YouTube, алгоритм TikTok способен привлечь аудиторию, которая ранее не была погружена в мир ароматов, говорит Иден Кэмпбелл, менеджер по стратегии креативного агентства Movers+Shakers в Нью-Йорк. «Разница с TikTok в том, что страница «Для вас» начинает предлагать то, что, как вы никогда не думали, вас заинтересует».