Эволюция аромата

Мы получаем комиссию за продукты, приобретенные по некоторым ссылкам в этой статье.

От ингредиентов до персонализации и упаковки, парфюмерия претерпевает изменения, и это потрясает всю индустрию.

То, как мы выбираем аромат, который мы носим, ​​меняется. Было время, когда выбранный вами парфюм доставался модному дому, который вы боготворили, знаменитости или, возможно, даже рекламной кампании – кто мог забыть рекламу Chanel, снятую Базом Лурманном, в которой Николь Кидман или Шарлиз Терон выходили из жидкого золота от имени J'Adore от Dior. Однако в ароматах произошел сейсмический сдвиг, и хотя всегда будет место традиционным парфюмерным домам, появляется огромное количество новых нишевых брендов, которые приносят с собой уникальные ноты, устойчивые инновации и сложную предысторию.

«Традиционные дизайнеры и парфюмерные дома никогда не исчезнут – где была бы парфюмерия без таких ароматов, как Chanel No5 или YSL Opium – но мир ароматов так долго определялся этими «дизайнерскими» ароматами, что в отрасли возник некоторый вакуум. и настоящая жажда инновационных ароматов», — говорит Эмили Кэмерон, креативный директор Ffern, которая выпускает четыре аромата в год в соответствии с каждым сезоном, делает каждый на заказ, чтобы не было отходов, и привлекает своих членов реестра (которые получают первые деньги от продаж). каждую итерацию) о нотах и ​​эмоциях, которые они хотят воплотить в следующем аромате. «Это совместный процесс, и их поддержка и доверие дают нам свободу для инноваций. Взамен мы даем им личный опыт, который не имеет аналогов на современном рынке».

Изменилось и то, как мы выбираем аромат. «Аромат глубоко личный, и я думаю, что люди становятся более заинтересованными в поиске аромата, который кажется им верным, а не воспринимаемой персоной бренда. Наша связь с ароматом очень эмоциональна, и определенно существует тенденция к тому, чтобы ароматы меняли ваши эмоции. — будь то успокаивающее, поднимающее настроение, придающее силы или что-то более сложное», — объясняет Бекилу Браун, создательница парфюмерии и соучредитель Altra, нового парфюмерного бренда, который позиционирует себя как «profuture» и выпустил пять бесполых ароматов, призванных предложить новое взгляд на натуральный аромат.

Парфюмер и основательница одноименного бренда Рут Мастенбрук соглашается: «Covid вызвал огромный всплеск творчества и исследований – как самих себя, так и мира, и мы поняли, что нам нужно быть в гармонии со своими эмоциями – и потому что Аромат так прекрасно связан с нашим мозгом и нашими воспоминаниями, а также с эмоциями, что может вызывать сильные позитивные чувства. Вот почему я хотел использовать силу эфирных масел в своей парфюмерной коллекции Magic of Nature – например, мята перечная не только пахнет свежо, яркий и божественный, но он может помочь уменьшить беспокойство, так почему бы не воспользоваться этой скрытой силой?»

За четыре года работы новый бренд Edeniste сделал еще один шаг вперед и создал семь ароматов Eua de Parfum, которые сочетают в себе обоняние и нейробиологию, создавая прекрасные ароматы для активного благополучия, которые были клинически протестированы для улучшения вашего эмоционального состояния. Выделение конкретных обонятельных молекул, которые оказывают доказанное влияние на лимбическую систему организма, и использование таких тестов, как сканирование фМРТ, анализ ЭЭГ, а также биосенсор и тест слюны — все, от частоты сердечных сокращений до уровня кортизола и мышечного напряжения, было проанализировано, чтобы убедиться, что ароматы активны. изменил реакцию владельца, чтобы он перешел в более расслабленное и подавленное состояние.

Сила ароматерапии наряду с более натуральными ингредиентами является еще одним общим знаменателем этих новых ароматических средств, меняющих форму. «Натуральные оттенки нюансированы, изменчивы, сложны и живы – они несут в себе отпечаток конкретной страны и территории, на которой они выросли, рук, которые их собрали, и процесса дистилляции, и все это еще до того, как вы начнете включать их в композицию. Я нахожу это волшебно иметь эту связь с природой каждый раз, когда ты носишь свой аромат», — говорит Браун.