Как упаковка может помочь брендам каннабиса получить конкурентное преимущество

ДЕЛИТЬСЯ

Не верьте шумихе. Получите реалистичные прогнозы рынка, информацию по штатам и ориентиры для всех секторов каннабиса. Получите Справочник фактов 2023 года.

На все более переполненном рынке упаковка является одним из немногих оставшихся способов для предприятий, занимающихся каннабисом, оставаться конкурентоспособными.

Компании, производящие марихуану, стремящиеся привлечь потребителей посредством упаковки, ищут материалы, которые:

«Это единственный способ отделить себя», — сказал Бен Печетти, соучредитель Sticker Farmer, полиграфической компании из Редвуд-Сити, штат Калифорния, которая производит упаковку для каннабиса.

Будучи одной из единственных форм рекламы, доступных брендам марихуаны, упаковка может помочь продавать продукты, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными на полках магазинов марихуаны.

«Часто то, что впервые привлекает кого-то к продукту, — это упаковка, будь то банка, этикетка или коробка», — сказала Элизабет Корбетт, вице-президент по продажам AE Global, компании, занимающейся упаковочными решениями из Майами.

Corbett занимается упаковкой более 20 лет. Прежде чем заняться упаковкой каннабиса, она работала с такими крупными компаниями, как Starbucks и Estee Lauder.

«То, как ваши продукты выглядят на полках, действительно имеет значение», — сказал Корбетт.

В штатах, где продукция хранится за закрытыми дверями до продажи, упаковка может стать спорным вопросом.

Но, по словам Корбетта, по мере развития рынков марихуаны важность упаковки становится первостепенной.

«Это более важно в таких штатах, как Калифорния, Орегон, Вашингтон, Колорадо, Мичиган – местах, где расположение диспансера действительно привлекает внимание потребителя», – сказал Корбетт.

«Если у вас отличная упаковка, она также может помочь потребителю найти ваш продукт в другой аптеке».

Типы упаковки

Тенденции в упаковке приходят и уходят в течение нескольких недель, как короткий период, который прошла Калифорния, когда восьмые части цветка помещались в запечатанные металлические банки с «тунцом».

По словам Печетти, он заметил большие изменения в индустрии каннабиса в отношении того, какой тип упаковки продается лучше, чем другие.

«Самая большая тенденция сейчас — это вырезанные сумки», — сказал он.

«От банок мы перешли к майлару, к пакетам с наклейками, затем к пакетам с прямой печатью, и теперь очень популярны майларовые пакеты, вырезанные методом высечки.

«Тип упаковки становится очень модным».

Печетти объяснил способность Sticker Farmer отслеживать тенденции в области упаковки возможностью поддерживать связь с как можно большим количеством профессионалов отрасли.

«События были такими же, как и в течение нескольких лет, а затем пришел COVID, и события как бы утихли», — сказал Печетти.

«Мы очень активны в социальных сетях. Благодаря этому мы привлекаем довольно много потенциальных клиентов».

По словам Корбетта, упаковка, позволяющая покупателям осмотреть цветок, в настоящее время работает лучше, чем сопоставимые альтернативы.

«У меня действительно большая тенденция к тому, что люди хотят увидеть этот продукт», — сказал Корбетт.

«Почти для каждого пакета, над которым я сейчас работаю в Калифорнии и Мичигане, требуется какое-то окно, чтобы люди могли видеть продукт».

Дизайн

Дизайн упаковки — это постоянно развивающаяся область, и многие компании работают над созданием собственной фирменной упаковки.

Компания N2 Packaging Systems из города Твин-Фолс, штат Айдахо, создала банку с азотной герметизацией, которая, по словам компании, сохраняет марихуану лучше, чем традиционные банки.

«Откровенно говоря, врагами свежести любого продукта являются свет и кислород», — сказал Том Бродер, генеральный директор N2, утверждая, что банки компании помогают цветам каннабиса дольше сохранять свой запах и вкус.

По словам Бродера, банки N2 в конечном итоге стоят примерно на 15–25% дороже, чем традиционные методы упаковки.

Опрос, проведенный чикагской платформой по анализу каннабиса Brightfield Group, показал, что 67% потребителей готовы платить на 1–3 доллара больше за марихуану, упакованную в банки N2, запечатанные азотом.

Тем не менее, то же исследование показало, что цена остается решающим фактором, влияющим на решение большинства потребителей о покупке продукта из каннабиса.