Вот как Lescombes Family Vineyards и Esparza Advertising сотрудничали, чтобы обновить культовый бренд

Чтобы создать новый облик своего бренда в Сент-Клер, штат Нью-Мексико, компания Lescombes Family Vineyards обратилась к надежному партнеру по предыдущему сотрудничеству: компании Esparza Advertising из Альбукерке.

Сандра Пачеко, национальный директор по продажам Lescombes Family Vineyards, сказала, что важно не только работать с компанией из Нью-Мексико, но и работать с компанией, которая будет надежным управляющим известного бренда.

Пачеко, которая собирается отпраздновать свое 18-летие работы с семьей Лескомб, вместе с сотрудниками Эспарсы проработала ряд этапов процесса проектирования, чтобы создать новый бренд и маркетинговую кампанию, ориентированную на Нью-Мексико.

Новый внешний вид St. Clair, вобравший в себя богатую историю и культуру Нью-Мексико, отдает дань уважения прошлому и смотрит в будущее благодаря новой цветовой гамме, типографике и узорам.

Lescombes Family Vineyards официально представит новый бренд начиная с субботы на Фестивале вина в Нью-Мексико, который проходит в Альбукерке и Лас-Крусес и продлится до выходных, посвященных Дню памяти.

В преддверии Фестиваля вина в Нью-Мексико компания Albuquerque Business First встретилась с Пачеко и Дель Эспарса, президентом и основателем компании Esparza Advertising в Альбукерке, чтобы узнать больше о творческом процессе, который привел к ребрендингу, и о некоторых особенностях Нью-Мексико. особый акцент, который можно найти на новой этикетке.

Это интервью было отредактировано для краткости и ясности.

Альбукерке Бизнес-Ферст: Что заставило винодельню решить, что сейчас самое время придать этой этикетке свежий вид?

Сандра Пачеко : Сент-Клер существует уже почти 30 лет. Я не хочу сказать, что это стало немного устаревшим. Но даже своими глазами я вижу это все время и примерно так я на это смотрел. И если я это вижу, я уверен, что наши клиенты это видят. Это действительно было своего рода [фактором, повлиявшим на наше решение].

Мы также хотели привлечь более молодую аудиторию. Большинство людей в Нью-Мексико знакомы с брендом St. Clair. Мы, конечно, хотим сохранить этих клиентов, но мы также знаем, что есть новые потребители, которые могут быть не знакомы с St. Clair, и мы, конечно, хотели предоставить им визуальное оформление, которое бы выделялось и говорило: «Эй, я здесь! Я здесь, приходи, испытай меня.

И затем мы хотели быть очень аутентичными для Нью-Мексико. У нас богатые традиции, у нас аутентичный продукт. Мы хотели передать это на этикетке.

Альбукерке Бизнес-Ферст: Что вы узнали в ходе исследования о том, как существующие и потенциальные клиенты воспринимают марку St. Clair?

Пачеко : Мы разослали опрос, и я думаю, что я бы сказал потенциальным людям, пытающимся изменить свою деятельность, не предполагать, что то, что вы делаете — то, что вы чувствуете как владелец бренда или продукта — это обязательно то, что ищет потребитель. Мы делали это уже пару раз, и моя команда имела определенное мнение по поводу некоторых изменений, которые мы могли бы внести, и как только мы обратимся к потребителю, мы обнаружим, что это действительно не так.

Было феноменально услышать поддержку бренда St. Clair, его позиционирование и [его] силу среди существующих потребителей. Но в процессе мы также узнали, чего ищет молодежь. Они ищут что-то другое. Они хотят, чтобы продукт создавал ощущение аутентичности. Они хотят знать, где это сделано. Они хотят знать, кто это сделал. Они хотят знать, что вы делаете в своем бизнесе, чтобы сделать этот продукт хорошим.

Дель Эспарса : Я скажу Сандре и ее команде, то, как они с этим справились и какой у них подход, просто учебник. В начале проекта было сделано много предположений. Таким образом, тяжелая работа — и опять же, 80% науки и 20% искусства — абсолютно необходима для обеспечения успеха любого нового бренда или проекта по ребрендингу.

Одна из вещей, которая также [вышла] из исследования, — это гордость Нью-Мексико. Там существует большая гордость Нью-Мексико, и есть что рассказать, когда речь идет о семье Лескомбов и Сент-Клере.