7 парфюмерных тенденций 2023 года

Элль Тернер

Когда дело доходит до парфюмерных тенденций, которые готовит нам 2023 год, мы наблюдаем возвращение фирменного героя 2000 года, ванили, после того, как он был на скамейке запасных в течение 2010-х годов, мы становимся умнее в том, как мы делаем покупки (особенно когда дело касается стоимости). за одно использование), и мы призываем к созданию ароматов, которые резонируют с нами на личном, индивидуальном уровне. Вот все парфюмерные тенденции, на которые стоит обратить внимание в этом году, по мнению экспертов…

В наши дни, чтобы продать нам ароматы, достаточно чего-то большего, чем пикантная реклама или задыхающаяся знаменитость в нижнем белье. Вместо того, чтобы нам рассказывать, что носят звезды первой величины, мы хотим ассоциироваться с ароматом самостоятельно, основываясь на том, как он заставляет нас чувствовать. Вот почемуэмоциональные и индивидуальные ароматы прорываются сквозь шум. «Прогрессивные парфюмерные бренды трансформируют современную парфюмерию. Гендерные ароматы и гиперсексуальные послания исчезли, а интимность и индивидуальность вошли в моду», — говорится в отчете WGSN Ones to Watch 2023. «Нишевые парфюмерные бренды, которые отдают предпочтение самовыражению и хорошему самочувствию, находятся на подъеме», — добавляет он.

Мы гораздо больше осознаем, как ароматы, которыми мы себя окружаем, могут улучшить наше настроение. Согласно Fragrance Projections 2023 компании Stylus, «почти половина британских потребителей (45%) более склонны покупать ароматы, повышающие настроение. Вместо того, чтобы просто быть частью нашей рутины красоты, мы считаем ароматы «сенсорным средством». эффектный аксессуар» и «проводник к здоровью», по мнению WGSN. «Ароматы, улучшающие здоровье, становятся все более популярными среди поколения Z и миллениалов, что обусловлено стремлением клиентов к многофункциональным продуктам, которые предлагают цели, выходящие за рамки просто приятного запаха», подтверждает Грейс Вернон, руководитель отдела глобальных тенденций и культурного анализа компании Boots, в качестве примера приводит популярность новой, поднимающей настроение, цветочной туалетной воды Perfect от Марка Джейкобса. Между тем, в Look Fantastic продажи продуманного бренда NEOM выросли благодаря его подход к повышению настроения.

Точно так же мы хотим, чтобы духи были такими же сложными, как и многогранные, как и мы сами. Продажи гендерно-нейтральных ароматов стремительно растут (по данным консалтинговой компании по стратегическому прогнозированию The Future Laboratory, в США за последний год количество поисковых запросов о гендерно-нейтральных ароматах выросло на 43,5%). И мы обращаемся к фильмам, музыке, искусству, природе, поэзии и книгам, чтобы пролить свет на повествование о наших любимых ароматах. Вы, скорее всего, увидите, что мы вдохновлены смелыми нотами, качественными ингредиентами и продуманными производственными линиями, а такие бренды, как Byredo, Haeckels, Phlur и The Nue Co, лидируют.

Поскольку наши любимые ароматы так сильно связаны с нашим настроением и индивидуальностью, они в равной степени должны отражать важные для нас причины. Возможно, больше, чем любое другое поколение, климатический кризис тяжело влияет на миллениалов и поколение Z, поэтому бренд, который хорошо пахнет и приносит пользу, имеет преимущество. Мы ищем более осознанные способы ношения ароматов. По данным The NPD Group, в Великобритании продажи престижных косметических товаров многоразового использования выросли на 47% в период с января по июль 2022 года. «Как и прогнозировал более широкий рынок, поколение Z и покупатели-миллениалы увеличили свой спрос на экологически чистые продукты», — подтверждает Наталья Ортис, коммерческий директор The Fragrance Shop. «Поскольку социальные сети стали таким оплотом покупок косметики и парфюмерии, произошел сдвиг в сторону «Науки красоты». Наши молодые клиенты сосредоточены на ингредиентах, их назначении и результатах в косметических и парфюмерных продуктах. Благодаря тому, что клиенты уделяют внимание устойчивому развитию, бренды, которые разделяют эти взгляды, добились увеличения своих продаж», — добавляет она.

Хлоя Лоус

Эмили Танненбаум

Эмма Ховарт

Мы ищем бренды, которые сделают еще один шаг вперед. «Многие уже занимаются перезаправкой, переработкой и сокращением отходов, но в 2023 году будет наблюдаться рост переработки ингредиентов для более экологичного продукта и более продуманного бренда», — говорится в The Perfume Shop. А «альтернативы, изготовленные в лаборатории, предлагают решение, ориентированное на будущее», — говорит WGSN. Мы также стремимся к честности и радикальной прозрачности. Таким образом, брендам, объявляющим себя «устойчивыми» или «чистыми», придется объяснять, что именно им нужно, и устанавливать стандарты, которых они придерживаются.